La publicidad en el transcurso de los años ha ido evolucionando en relación con la sociedad. La manera de comunicar y el mensaje que se quería transmitir ha cambiado hasta el momento. En una sociedad donde la instantaneidad y rapidez se ven reflejadas en “lo quiero, lo tengo”, la publicidad ha modificado sus estrategias para adaptarse y así mejorar. A continuación veremos el transcurso de cambios en la publicidad y los distintos motivos, comparando también la publicidad de hace años con la actual, y viendo sus principales características. En un repaso por los distintos años de la publicidad en España hasta la actualidad podríamos destacar una serie de propiedades diferenciadoras que han creado cambios notorios en su evolución.
En los años 50
predominaban los anuncios de productos, de alimentación y electrodomésticos,
todos relacionados con la mujer y las mejoras en la calidad y nivel de vida,
donde la imagen que transmitían era sencilla y natural, ajustándose a la
sociedad y la realidad existente.
El rol de la mujer en la publicidad ha ido evolucionando en
relación a la visión que se le daba a la mujer en la sociedad, el machismo se
veía reflejado en los anuncios publicitarios, pero poco a poco el papel de la
mujer en la sociedad ha ido modificándose y a su vez en la publicidad.
Antiguamente la mayoría de productos de limpieza, alimentación y del hogar se
relacionaban directamente con la mujer y eso se veía reflejado en la publicidad
donde normalmente salía una mujer que explicaba los beneficios del producto y
el motivo de su compra dirigiendo así el producto únicamente al sector
femenino. Actualmente se ha ido modificando la imagen de la mujer, y de
los productos relacionados al hogar y la alimentación, donde los anuncios no
van directamente relacionados con mujeres y su papel es distinto al que se veía
involucrada.
Durante los años 60 se fue extendiendo el uso de la televisión en los hogares y eso fue un gran cambio para el sector publicitario, llevando así sus mensajes a un formato masivo y aumentando así su importancia y notoriedad. La aparición del televisor aporto a la publicidad la utilización de canciones pegadizas donde se hablaba del producto o la representación de los anuncios por dibujos animados.
En los años 70 los mensajes publicitarios
estaban dirigidos más hacia el bienestar y el ocio mientras que en los años 80
va modificándose y pasa a representar situaciones reales, donde cada vez es
menor la aparición de dibujos animados y de ficciones publicitarias, y se pasa
a transmitir mensajes en situaciones reales y cuotidianas, acercando así los
productos a un consumidor real. Teniendo en cuenta la situación de la mujer, el
público femenino empieza a verse en igualdad de roles con el masculino, y se
modifican los papeles, relacionando productos del hogar y tareas de la casa con
hombres y modificando así la imagen del sector masculino. Estos cambios han ido
modificándose gracias a la evolución de la sociedad.
Antiguamente se le daba mucha importancia al
producto, haciendo así anuncios donde únicamente salía el producto y utilizando
mensajes más simples, involucrándose en situaciones reales y mensajes
centrados en las características del producto, explicando sus beneficios y la
utilización correcta. Actualmente estas características han cambiado
modificando así la publicidad. Sus principales características ahora son
anuncios orientados al consumidor donde se busca sorprender e innovar, aunque
esto cada vez es más difícil, y donde predominan las historias
publicitarias más emotivas dándole mucha importancia a la realización y a la
parte más emocional. Finalmente podríamos decir que la publicidad es un
reflejo de la sociedad, y ha ido cambiando con el transcurso de los años hasta
la actualidad. El futuro de la publicidad está marcado por la evolución del
mundo.
·· Ruben Muñoz Martinez
