LAS €MOCIONE$ VENDEN

- No es cierto! La publicidad no me influye para nada!

- ¿Estás... completamente segur@?

Hasta hace bien poco la publicidad se había limitado a transmitir información sobre los atributos utilitarios de los productos (publicidad informativa), basándose en un modelo de compra donde el individuo es considerado como un ser racional que escoge a través de la comparación, posicionándose por la mejor opción de compra. En estos últimos años ya no solo se limitan a transmitir información, sino que también al mismo tiempo en provocar emociones y sentimientos. El entorno de saturación de los medios y de los mercados en el que se desenvuelven hoy en día la mayor parte de empresas, las impulsa a recurrir a este tipo de estrategias publicitarias, en un intento de huir del anonimato de sus anuncios, de la indiferencia y una nueva forma de añadir valor a sus marcas (Branding emocional).
Este tipo de publicidad que sobrepasa los argumentos meramente racionales ha empezado a ser una de las más escogidas para triunfar, seducirnos y crear un vinculo más duradero con el consumidor. Un contenido emocional que en la mayoría de las ocasiones despertará un impulso positivo, ya sea en forma de sonrisa, recurso o acción, en el consumidor. Porque ya no sólo se vende un producto, sino también experiencias y sensaciones. Y esta más que comprobado: " la perspectiva recíproca que suponen las emociones: por un lado consiguen el agrado y el recuerdo para el receptor y, por parte del emisor, crean un vinculo con su público desde una perspectiva más cercana que la estricta e impersonal" donde "la publicidad emocional produce el doble de beneficios a largo plazo que cualquier otra forma publicitaria".

Generalmente, a todos nos gusta compartir nuestras pasiones con otras personas: viajar, leer, hacer deporte y por supuesto, la PUBLICIDAD.
La televisión es una de los elementos que genera sentimientos encontrados y genera un debate que parece no tener fin. Aunque reciba multitud de criticas por todos nosotros tanto espectadores como profesionales, aun así... no dejamos de mirarla. Siempre esperamos que nos sorprenda una vez más con una creatividad sobresaliente, como si se tratara de un mago del cual esperamos otro truco mejor para despertar nuestra imaginación. Esto reaparece en los medios para seguir esbozando una sonrisa que nos permiten  trasladarnos a mundos idílicos.
Nos hemos acostumbrado a la fascinación y al espectáculo que cada día se superan en el complejo mundo de los medios de comunicación
La publicidad no deja de ser una actividad profesional ligada al consumo. Una propuesta lúdica inspiradora, verdaderas obras fusionando imagenes, sonido, musica con el fin de que el público despierte sus fantasías a través de las propuestas comerciales.

Después de todo hay que reconocer que algún que otro anuncio que hemos visto por televisión se nos ha quedado gravada en la retina, nos ha dibujado una sonrisa o nos deja desubicados, intentando buscarle una lógica a ese anuncio absurdo. Detrás de todo esto, inconscientemente, acabamos otorgando una imagen, ciertos valores, sensaciones o emociones a las marcas que se publicitan. Aunque no quedan impunes de criticas donde se puede poner en duda la credibilidad de sus anuncios y del mensaje que nos transmite.


EFECTO AXE: Ya tan conocidas campañas publicitarias de esta marca, este es uno de sus últimos spots. Te muestran que no te vas a comprar el perfume-colonia Axe, porque es un producto eficaz que te protege durante todo el día, con una sensación de limpieza impecable. Si no porque olerás tan bien, te sentirás tan viril y atractivo que te convertirás en el "terror de las nenas" incluso "hasta las ángeles caerán".

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ESTRELLA DAMM - Mediterránemamente: Te demuestra lo que puedes llegar a descubrir compartiendo una cerveza de Estrella Damm, pero no por su sabor, ni elaboración, ni calidad... sino por el calor del verano, del amor, amigos, fiesta y estilo de vida veraniego común de la costa mediterránea. 

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VOLKSWAGEN - The Force: Un pequeño y divertido Dath Varder merodea por la casa intentando poner a prueba su infalible poder, aunque finalmente no lo consigue sin la pequeña ayuda de su padre con su Volkwagen. El poder que te otorga un coche de esta marca es tal, que incluso te facilita la vida familiar, no se especifica las aspectos técnicos del coche, sino la sensación que provoca y transmite. Por otra parte haciendo referencia a un "mundo idílico" con una casa perfecta, grande con jardín y una familia nuclear muy feliz. 

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THREE - The pony: Otro anuncio aunque no transmitido en España ya que pertenece a una compañía telefónica inglesa. Es un anuncio estúpido, un pequeño pony bailando el "moonwalk" al ritmo de la celebre canción "Everywhere" de Fleetwood Mac. Lo único que esta compañía quiere hacer entender a sus clientes que las "cosas estúpidas  también importan", como el hecho de ponerte Internet en el dispositivo móvil.

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Es una pequeña muestra de la multitud de anuncios que acuna este tipo de publicidad, como otras conocidas marcas como Mixta, Coca-Cola, Nike, etc. Donde el objetivo de todo esto es llegar al espectador y llegar en su top-mind.

Desde mi punto de vista, este tipo de publicidad que lucha por llegar a los "corazones" de los clientes, intentando a la misma vez satisfacer necesidades materiales como otras expectativas internas (sensaciones y emociones). A veces es tal la repercusión del mensaje y el impacte que ejerce hacia el espectador, que este luego recuerda el anuncio pero no la marca.

Aun así, el mundo de la publicidad seguirá luchando sin tregua y sin término.

Gisela Trillas Barrera

Grado de Publicidad y Relaciones públicas

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD

La publicidad en el transcurso de los años ha ido evolucionando en relación con la sociedad. La manera de comunicar y el mensaje que se quería transmitir ha cambiado hasta el momento. En una sociedad donde la instantaneidad y rapidez se ven reflejadas en “lo quiero, lo tengo”, la publicidad ha modificado sus estrategias para adaptarse y así mejorar. A continuación veremos el transcurso de cambios en la publicidad y los distintos motivos, comparando también la publicidad de hace años con la actual, y viendo sus principales características. En un repaso por los distintos años de la publicidad en España hasta la actualidad podríamos destacar una serie de propiedades diferenciadoras que han creado cambios notorios en su evolución.

En los años 50 predominaban los anuncios de productos, de alimentación y electrodomésticos, todos relacionados con la mujer y las mejoras en la calidad y nivel de vida, donde la imagen que transmitían era sencilla y natural, ajustándose a la sociedad y la realidad existente.

 El rol de la mujer en la publicidad ha ido evolucionando en relación a la visión que se le daba a la mujer en la sociedad, el machismo se veía reflejado en los anuncios publicitarios, pero poco a poco el papel de la mujer en la sociedad ha ido modificándose y a su vez en la publicidad. Antiguamente la mayoría de productos de limpieza, alimentación y del hogar se relacionaban directamente con la mujer y eso se veía reflejado en la publicidad donde normalmente salía una mujer que explicaba los beneficios del producto y el motivo de su compra dirigiendo así el producto únicamente al sector femenino. Actualmente se ha ido modificando la imagen de la mujer, y de los productos relacionados al hogar y la alimentación, donde los anuncios no van directamente relacionados con mujeres y su papel es distinto al que se veía involucrada.

Durante los años 60 se fue extendiendo el uso de la televisión en los hogares y eso fue un gran cambio para el sector publicitario, llevando así sus mensajes a un formato masivo y aumentando así su importancia y notoriedad. La aparición del televisor aporto a la publicidad la utilización de canciones pegadizas donde se hablaba del producto o la representación de los anuncios por dibujos animados.

En los años 70 los mensajes publicitarios estaban dirigidos más hacia el bienestar y el ocio mientras que en los años 80 va modificándose y pasa a representar situaciones reales, donde cada vez es menor la aparición de dibujos animados y de ficciones publicitarias, y se pasa a transmitir mensajes en situaciones reales y cuotidianas, acercando así los productos a un consumidor real. Teniendo en cuenta la situación de la mujer, el público femenino empieza a verse en igualdad de roles con el masculino, y se modifican los papeles, relacionando productos del hogar y tareas de la casa con hombres y modificando así la imagen del sector masculino. Estos cambios han ido modificándose gracias a la evolución de la sociedad.La publicidad ha pasado de ser racional, donde se mostraban las distintas características de los productos e información, a la actual publicidad emocional, en la que queremos transmitir sensaciones y realzar otros valores positivos que van más allá de las características del producto.

Antiguamente se le daba mucha importancia al producto, haciendo así anuncios donde únicamente salía el producto y utilizando mensajes más simples, involucrándose en  situaciones reales y mensajes centrados en las características del producto, explicando sus beneficios y la utilización correcta. Actualmente estas características han cambiado modificando así la publicidad. Sus principales características ahora son anuncios orientados al consumidor donde se busca sorprender e innovar, aunque esto cada vez es más difícil, y  donde predominan las historias publicitarias más emotivas dándole mucha importancia a la realización y a la parte más emocional. Finalmente podríamos decir que la publicidad es un reflejo de la sociedad, y ha ido cambiando con el transcurso de los años hasta la actualidad. El futuro de la publicidad está marcado por la evolución del mundo.

·· Ruben Muñoz Martinez

La publicidad es cultura.

Que són los spots publicitarios?

Los spots publicitarios emitidos en  televisión son considerados una de las herramientas de la publicidad más caras, también hay que decir que una razón es porque se trata del formato  más completo. Que sea un formato donde su soporte de emisión mayoritariamente sea la televisión no ha afectado en que su contenido  haya sido prestablecido por la propia televisión. Pero si podemos hablar de que la televisión debido a su evolución en sus últimos veinte años haya afectado  la eficacia de los spots publicitarios, debido a que  han nacido nuevos canales de televisión, ya sean privados, a nivel nacional, autonómico o local. Pero en respuesta de esta situación la publicidad a reaccionado de manera que aunque haya surgido esta diversidad de canales tiene un estudio de la población muy preciso,  mediante la medición de la audiencia y es por eso que el contenido de los spots  ha de ser  un spot donde la mayoría de la población tenga una reacción, con más o menor grado de satisfacción sobre ese spot,  la cuestión es que ha de tenerla, ese es su objetivo de lo contrario podría suponer un gasto para la empresa que podría terminar en un balance negativo al final de año para las propias empresas.  

El contenido de los spots más allá de su objetivo.

El caso es que el contenido de los spots publicitarios termina por gustarnos a todos, suelen ser spots de los que hablamos, de los que incluso no cambiamos de canal hasta pasar ese anuncio en concreto, eso no suele pasar en todos los anuncios también hay que decirlo. El hecho de que el contenido ha de gustarnos,  hace  que disfrutemos viendo ese anuncio en concreto,  el hecho de que nos haga reír, nos haga reflexionar, nos haga pensar sobre el contenido que nos presenta, queramos o no puede que de  alguna manera  estemos delante de una representación de lo que nos gusta y que se podría considerar cultura. Con esto no quiero decir que todos los spots publicitarios emitidos en televisión sean cultura, sino que algunos de ellos posiblemente los más exitosos, los que hacen una clara representación de lo que nos gusta, son trabajos excelentes de la creatividad humana.  Algún ejemplo de lo que quiero decir sería este anuncio de Toyota.

Con este anuncio lo que quiero decir es que ha salido hace seis meses y ha sido considerado el mejor anuncio que ha sacado Toyota y ha sido nominado a mejor anuncio del año. Lo que en este anuncio vemos es que en el contenido audiovisual del spot se aprecia que la innovación en efectos especiales que utiliza, esté a  la altura de los de una película.  La razón de porque utilizan formatos que se aproximan a los de la cinematografía es porque eso es lo que gusta a la gente, ver esta aproximación cinematográfica, es lo que hace atractivo el spot, también  podemos hablar sobre el contenido argumental del spot que trata del paradigma sobre el mundo al que nos estamos acercando y que ya ha sido tratado en algunas películas como Matrix o más recientemente de una forma no tan parecida a la del anuncio a la película In Time. Lo que Matrix fue considerado la revolución del cine como tal, también es  considerada una película con un contenido cultural propio del s.XXI,  eso es lo que intentan hacer con el anuncio de Toyota, vender el producto mediante una representación de la cultura propia del siglo XXI.

Otro ejemplo claro de lo que sería una aproximación a la cinematografía que fue además un spot dirigido por un director de cine,  Jaume Balagueró. En el siguiente video el propio director del anuncio explica como utiliza elementos propios de la cinematografía en la publicidad.

Aquí podemos ver el resultado de su trabajo.

En el anuncio se aprecia lo que el director nos expone en el making off, sobre las pequeñas secuencias que forman el anuncio, en que cada una de ellas parece ser un trozo sacado de una película. De esta manera la representación en pocos segundos que se hacen en algunos  spots es lo que podríamos considerar cultura, el traer la espectacularidad  de efectos especiales, de argumentos propios del cine al mundo de la publicidad es lo que en algunos casos llegue a dejar apartado el tópico de que la publicidad es mala porque estereotipa, porque manipula porque influye de manera negativa, a que se la considere un elemento cultural propio del siglo en el que vivimos, el hecho de haber transformado ese tópico, de intentar escapar de alguna forma del postmodernismo en que se reciclaba los elementos que ya se tenían, como solamente hablar del producto y sus características materiales del producto a hablar de su carácter el arriesgar hablar solamente al final del anuncio del producto el hecho de mezclar formatos.

Es evidente que podríamos considerar que no se ha hecho nada nuevo, sino que simplemente se ha aprovechado el formato que utiliza el cine como tal y se aplicado en el ámbito publicitario, pero es exactamente esto es lo que lo hace nuevo, el hecho de aprovechar otros formatos y redimensionarlos para ámbitos diferentes, el dejar de reciclar solamente con los elementos que son propios de la publicidad. Para terminar, podemos ver anuncios que utilizan elementos nuevos de la propia publicidad sin necesidad  utilizar, imágenes espectaculares del cine, ni los efectos especiales propios de las superproducciones, es un anuncio que se atreve a hacer lo que vemos en el anuncio de Jaume Balagueró, en que no habla del producto hasta el final del video.

De esta forma vemos como dentro de la publicidad también se puede reinventar sin necesidad de utilizar otros formatos, simplemente hacer un buen uso de la creatividad se pueden inventar nuevas formas de presentar la publicidad tal y como la conocemos. La creatividad humana llevada a un grado desconocido, es lo que hace que en determinadas ocasiones la publicidad pueda ser considerada cultura o como mínimo una representación de la cultura del siglo en el que vivimos, en el que se demuestra que ya no se quiere reinventar, sino que se quiere inventar.

Crees que la publicidad pueda ser considerada en determinadas ocasiones cultura?

Gracias, por prestar tu tiempo en leer este post, espero que te haya gustado.